Hur stärker vi Sörmlands och Södertäljes position på den internationella marknaden?
Den frågan stod i fokus när ett trettiotal aktörer inom besöksnäringen samlades för en heldag fylld av kunskap, inspiration och konkreta verktyg. Förmiddagen ägnades åt våra nordiska grannländer – Norge, Danmark och Finland – medan eftermiddagen samlade deltagarna i vårt Exportnätverk för fördjupning och erfarenhetsutbyte.
En plats där historia möter framtid
Dagen inleddes i Hälleforsnäs, där Jan-Åke från Framtidsbruket berättade om det imponerande arbetet med att utveckla bruksområdet – en plats där historia möter framtid och där lokalt engagemang driver på utvecklingen. Det blev en inspirerande start som visade hur platsutveckling kan bidra till att stärka både lokal stolthet och attraktivitet för besökare.
Vad våra nordiska grannar söker
Därefter tog Lena-Maria Trast från Visit Sweden med oss på en resa genom de nordiska marknaderna och delade insikter från deras senaste målgruppsanalyser. Genom konkreta data och berättande exempel fick vi en tydlig bild av vad våra närmaste grannar söker när de väljer att resa till Sverige.
- 🇳🇴 Norska resenärer lockas av naturupplevelser, trygghet och valuta för pengarna – och uppskattar lättillgänglig natur nära stadsmiljö.
- 🇩🇰 Danska resenärer inspireras av genuina upplevelser, svensk matkultur och möjligheten att kombinera stadspuls med natur och rörelse.
- 🇫🇮 Finska resenärer vill ha äkta upplevelser med kvalitet och enkelhet – gärna med lokal kultur, god mat och lättillgängliga bokningar på finska.
Kort sagt: våra nordiska grannar söker autenticitet, natur och trygghet – men också något nytt och oväntat.
Nyköping satsar på den finska marknaden
Maria Säfverblad från Nyköpings kommun delade hur kommunen har påbörjat ett långsiktigt arbete för att attrahera fler finska besökare. Målet är att både öka kännedomen om Nyköping och inspirera till fler faktiska besök.
Två initiativ utmärkte sig särskilt:
- En digital kampanj och landningssida på finska, som testar intresset och bygger kännedom.
- Ett ambassadörsprogram där lokala finska invånare delar berättelser, tips och bjuder in sina nätverk – ett exempel på genuin och trovärdig marknadsföring som växer inifrån.
Eftermiddagens fokus: export och digital synlighet
Under eftermiddagen tog Exportnätverket vid, med fokus på konkreta verktyg för att nå internationella målgrupper.
Gunnar Nyström från EverTrek delade erfarenheter från sitt arbete med att arrangera vandrings- och cykelresor i Sverige för utländska besökare.
Därefter följde Marcus Ståhl från Fjällbyrån, som gav deltagarna en bred och praktisk genomgång av hur digital marknadsföring kan användas för att stärka internationell synlighet.
9 tips från Marcus!
- Tripadvisor – ad express, unika målgrupper
- Flera språk på era hemsidor – inte hela hemsidan
- Förstå gästen genom data – t ex egen data, analytics, Google trends
- Paketera ditt erbjudande – tips att inspirera gästen & våga nischa, behöver inte vara ett bokningsbart
- Börja med ett land & en målgrupp – lär dig förstå marknaden
- Nyttja lokala influencers eller ”nördar”/intresse
- Hur och vilket sökresultat ska du synas i – realistisk sökterm, ta hjälp
- Nischad digital annonsering – ”lookalikes” målgrupp på dom som besökt sidan
- Det är ett maraton, inte en sprint
Samverkan skapar resultat
Dagen sammanfattade på ett tydligt sätt kraften i samverkan – mellan offentliga aktörer, företag och organisationer som alla delar samma mål: att stärka Sörmlands och Södertäljes attraktionskraft som destination.
Stort tack till alla deltagare och föreläsare för värdefulla insikter, erfarenheter och idéer.
Tillsammans sätter vi Sörmland på den internationella kartan.
